【提綱】

1.引言
2.時機
2.1有品牌的時候
2.2 有門店的時候
2.3 有流量的時候
2.4 有情懷的時候
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什么時候公司應該考慮做小程序商城？

太多的公司在做了小程序商城之后，都發(fā)現(xiàn)處于這樣的困境之中——微信小程序商城打開率低，似乎沒什么用。據(jù)此，認為小程序的不好、營銷不好、推廣不好，甚至認為設(shè)計存在問題。
有沒有另外一種可能性：做小程序商城的時機不對？實際上，根據(jù)我們觀察，很多公司在不恰當?shù)臅r候做了小程序商城。
那么，對一家公司而言，什么時候才是做小程序商城的最佳時機呢？

有品牌的時候

小程序的流量導入模式與網(wǎng)站以及自媒體不同，網(wǎng)站、視頻號、自媒體等，要獲得流量，主要是依靠算法。所以，即便在沒有品牌的情況下，只要符合和滿足算法，也能夠獲得一定的流量。但是，小程序商城主要依靠公眾號導流以及用戶自主搜索導流。
基于此，當公司和產(chǎn)品有了一定的品牌知名度之后，此時，上線小程序商城，可以獲得自然流量。也是因為如此，我們可以發(fā)現(xiàn)——幾乎所有具有一定知名度的品牌，都上線有小程序商城。

有門店的時候

我們可以發(fā)現(xiàn)是：沒有內(nèi)堂的餐飲店，往往沒有小程序商城，而擁有內(nèi)堂、可以堂食的門店，往往都有小程序商城。
這正是小程序商城的作用：
——對于沒有內(nèi)堂的餐飲店，用戶不大；
但是對于有內(nèi)堂的門店，小程序商城有兩大作用：
第一，能夠提高下單的效率，特別是當門店的產(chǎn)品和服務種類較多的時候；
第二，能夠提高用戶的消費體驗，例如，無需長時間站立排隊等；
所以，當O2O公司，擁有門店并且門店數(shù)量較多的時候，是必須要小程序商城的。

有流量的時候

小程序即開即用的特點，其效率是目前其它解決方案無法與其匹敵的。
對于有流量的公司和品牌，亟需提高各個環(huán)節(jié)的效率，如營銷效率、下單效率、售后服務效率。
此時，小程序商城可以提高各個環(huán)節(jié)的運作效率。也是因為如此，網(wǎng)紅品牌，即便是上線了其它平臺，也會開發(fā)小程序商城。

有情懷的時候

情懷是有時限的。
特別是對于很多做內(nèi)容的公司來說，當一篇文章感動用戶的時候，應該及時提供便捷購買商品和服務的渠道。
如果，從“感動”到“購買”的時間太長，用戶消費的緊迫性就會減弱。
因為很多公司都通過微信公眾號等平臺塑造“情懷”，所以，微信小程序商城自然是最能夠?qū)?ldquo;情懷”的解決方案。
總之，小程序商城并非適合所有的公司和品牌，也并非任何時候都需要做小程序商城。但是，部分公司在某些階段，在必須上線小程序商城。