在小程序推出一年以后，微信推出了視頻號。由于時間先后的關(guān)系，現(xiàn)在，很多商家和企業(yè)都有了小程序、小程序商城，面對新出現(xiàn)的視頻號，難免有這樣一個疑惑——視頻號能夠給小程序帶來什么呢？
視頻號的功能
視頻號有這樣幾個功能：
一是短視頻的功能?？梢陨蟼鞫桃暺?，借助社交關(guān)系進(jìn)行視頻的傳播。
二是直播的功能?？梢酝ㄟ^視頻號進(jìn)行直播。
三是轉(zhuǎn)化的功能。視頻號可以開通小商店，可以通過短視頻或者直播賣貨。
從如上幾個功能看，視頻號與其它的短視頻應(yīng)用，并無多大差別。但是，視頻號也有一個其它短視頻平臺不具備的功能：
一是熟人社交傳播功能。視頻號基于熟人社交關(guān)系進(jìn)行傳播，而不是純粹基于熱度、人氣、打賞等進(jìn)行傳播，如此以來，視頻號的傳播更為廣泛和扁平。
二是打通了第三方平臺。如抖音，屏蔽了外部的平臺。但是，視頻號可以與小程序商城、小店、京東電商平臺等對接，購物的體驗(yàn)更好。
視頻號對小程序的作用
為什么短視頻可以賣貨呢？都是那些人會通過直播買東西呢？都是基于怎樣的心理在直播中買東西呢？
弄明白如上問題，我們才能看清楚視頻號對小程序產(chǎn)生的作用。
第一，有些產(chǎn)品適合視頻方式呈現(xiàn)。
商品和服務(wù)種類繁多，其中有一些以文字、圖片的方式，并不能完整、精準(zhǔn)地呈現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)，視頻是呈現(xiàn)方式的一種補(bǔ)充。
在微信的商業(yè)形態(tài)中，公眾號、朋友圈，都是以“圖文”呈現(xiàn)為主，視頻號的上線，不充了視頻呈現(xiàn)方式。
第二，視頻號直播可以營造購物場景。
如果賣貨，總是以效率為第一。而影響效率的，除過體驗(yàn)，還有氛圍、場景。
論購物體驗(yàn)，小程序商城的體驗(yàn)可以匹敵第三方電商平臺，但是，很多時候，直播間的銷售效率會高出電商平臺數(shù)倍。秘訣就在于——直播間通過互動、語言、個人魅力等，可以營造較為濃厚的購物氛圍。
第三，視頻號對第三方較為友好。
大多數(shù)的短視頻平臺都是希望用戶留在APP內(nèi)，而不是跳轉(zhuǎn)到第三方平臺，但是，很多商家已經(jīng)入駐了第三方平臺，難免造成精力分散。視頻號就不同，因?yàn)槲⑿派鷳B(tài)內(nèi)，已經(jīng)納入了包括京東、拼多多等伙伴，所以，視頻號對第三方電商平臺持較為開放的態(tài)度，可以直接通過視頻號跳轉(zhuǎn)到第三方的商鋪。
綜上，筆者認(rèn)為，如果已經(jīng)上線了小程序商城的商家，可以開始布局視頻號，通過視頻號進(jìn)行短視頻上傳、直播等，可以將更多的流量導(dǎo)入小程序。
視頻號的功能
視頻號有這樣幾個功能：
一是短視頻的功能?？梢陨蟼鞫桃暺?，借助社交關(guān)系進(jìn)行視頻的傳播。
二是直播的功能?？梢酝ㄟ^視頻號進(jìn)行直播。
三是轉(zhuǎn)化的功能。視頻號可以開通小商店，可以通過短視頻或者直播賣貨。
從如上幾個功能看，視頻號與其它的短視頻應(yīng)用，并無多大差別。但是，視頻號也有一個其它短視頻平臺不具備的功能：
一是熟人社交傳播功能。視頻號基于熟人社交關(guān)系進(jìn)行傳播，而不是純粹基于熱度、人氣、打賞等進(jìn)行傳播，如此以來，視頻號的傳播更為廣泛和扁平。
二是打通了第三方平臺。如抖音，屏蔽了外部的平臺。但是，視頻號可以與小程序商城、小店、京東電商平臺等對接，購物的體驗(yàn)更好。
視頻號對小程序的作用
為什么短視頻可以賣貨呢？都是那些人會通過直播買東西呢？都是基于怎樣的心理在直播中買東西呢？
弄明白如上問題，我們才能看清楚視頻號對小程序產(chǎn)生的作用。
第一，有些產(chǎn)品適合視頻方式呈現(xiàn)。
商品和服務(wù)種類繁多，其中有一些以文字、圖片的方式，并不能完整、精準(zhǔn)地呈現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)，視頻是呈現(xiàn)方式的一種補(bǔ)充。
在微信的商業(yè)形態(tài)中，公眾號、朋友圈，都是以“圖文”呈現(xiàn)為主，視頻號的上線，不充了視頻呈現(xiàn)方式。
第二，視頻號直播可以營造購物場景。
如果賣貨，總是以效率為第一。而影響效率的，除過體驗(yàn)，還有氛圍、場景。
論購物體驗(yàn)，小程序商城的體驗(yàn)可以匹敵第三方電商平臺，但是，很多時候，直播間的銷售效率會高出電商平臺數(shù)倍。秘訣就在于——直播間通過互動、語言、個人魅力等，可以營造較為濃厚的購物氛圍。
第三，視頻號對第三方較為友好。
大多數(shù)的短視頻平臺都是希望用戶留在APP內(nèi)，而不是跳轉(zhuǎn)到第三方平臺，但是，很多商家已經(jīng)入駐了第三方平臺，難免造成精力分散。視頻號就不同，因?yàn)槲⑿派鷳B(tài)內(nèi)，已經(jīng)納入了包括京東、拼多多等伙伴，所以，視頻號對第三方電商平臺持較為開放的態(tài)度，可以直接通過視頻號跳轉(zhuǎn)到第三方的商鋪。
綜上，筆者認(rèn)為，如果已經(jīng)上線了小程序商城的商家，可以開始布局視頻號，通過視頻號進(jìn)行短視頻上傳、直播等，可以將更多的流量導(dǎo)入小程序。
