今天，只要你在做生意，你就必須依靠平臺(tái)。
如果你做零售，你需要依靠淘寶、京東；
如果你做貿(mào)易，你需要依靠阿里、百度；
如果你要引流，你需要依靠百度、自媒體平臺(tái)。
你為什么對(duì)平臺(tái)如此依賴呢？



平臺(tái)的作用

在我們看來，平臺(tái)有四大作用。
一是有流量。百度、淘寶、趕集、58，這些平臺(tái)已經(jīng)有了口碑和品牌，流量?jī)?chǔ)存在平臺(tái)中。流量就是潛在客戶，客戶就是訂單，所以，你不得不入駐平臺(tái)。
二是有服務(wù)。以淘寶為例，除過提供銷售的平臺(tái)，還提供如付款、物流、金融、擔(dān)保等服務(wù)。至少現(xiàn)在不用擔(dān)心買家是騙子，收到了貨不付款。在平臺(tái)發(fā)展早期，這是電商的最大障礙。
三是有補(bǔ)貼。如打車平臺(tái)、美團(tuán)平臺(tái)，平臺(tái)本身會(huì)給買家以及賣家進(jìn)行補(bǔ)貼。
四是有保證。如誠(chéng)信通、支付保證等等，這些都是平臺(tái)可以提供的。
當(dāng)然，天下沒有免費(fèi)的午餐。平臺(tái)也會(huì)索取。

平臺(tái)的索取

對(duì)B端來說，平臺(tái)會(huì)索取三種東西。
一是廣告費(fèi)。因?yàn)槠脚_(tái)的廣告資源是有限的，如百度，首頁(yè)就只有十個(gè)位置，企業(yè)要有一些之地，就需要付費(fèi)。
二是沉淀成本。例如美團(tuán)這樣的平臺(tái)，當(dāng)用戶和賣家形成習(xí)慣之后，平臺(tái)會(huì)提高傭金或者服務(wù)費(fèi)，B端只能被迫接受。
三是自主權(quán)。一旦企業(yè)對(duì)平臺(tái)有了依賴性，可能被迫要加入平臺(tái)的活動(dòng)，即便企業(yè)在平臺(tái)推廣期間，沒有營(yíng)銷計(jì)劃，但是也必須參加。例如天貓雙十一、京東618等等。
總之，對(duì)于平臺(tái)，的確有不少商家和企業(yè)，又愛又恨。
我們可以不可以不要平臺(tái)？

騰訊的陽(yáng)謀

在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，騰訊是很眼饞平臺(tái)的，所以，騰訊也打造平臺(tái)，如拍拍網(wǎng)、qq空間、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、搜搜等等，但是，一直都沒有很成功。
這讓騰訊對(duì)平臺(tái)反而產(chǎn)生了質(zhì)疑。這也有了小程序。
在筆者看來，微信小程序是在試圖拋棄平臺(tái)思維。
一旦拋棄平臺(tái)思維，小程序的目標(biāo)就非常明確——讓交易雙方自由連接。
商家依賴平臺(tái)，不就是因?yàn)榱髁繂幔课医o。微信將可以開放的入口全部對(duì)小程序開放，包括附近的人、掃一掃、公眾號(hào)、朋友圈。
商家依賴平臺(tái)，不就是因?yàn)殚T檻低嗎？我也門檻低。小程序推動(dòng)開源，簡(jiǎn)單的小程序，自己就可以做、智能制作，而負(fù)責(zé)和功能多的小程序，建站公司就能做，技術(shù)不復(fù)雜，甚至比建站還簡(jiǎn)單。
商家依賴平臺(tái)，不就是看中了一些服務(wù)嗎？我也有。微信支付、第三方物流對(duì)商家小程序開放，小程序中可以接入這些功能。
微信小程序可以做到平臺(tái)做的所有事情，但是，對(duì)商家還沒有過多的限制。至少不收取平臺(tái)使用費(fèi)、至少不收取廣告費(fèi)。做到這樣的程度，商家沒有理由不入駐、企業(yè)沒有理由不開發(fā)小程序。
相比較而言，支付寶、百度、美團(tuán)等小程序，還或多或少留存著“平臺(tái)思維”，基于這樣原因，如果企業(yè)要開發(fā)小程序，建議優(yōu)先選擇微信小程序。