洞物之森團隊的策劃主題為“啟鏑，從輕開始”，通過對產(chǎn)品分析、競品分析和用戶畫像對鏑數(shù)圖表的市場進行定位，將思路概括為輕簡辦公、輕盈享受、輕松體驗，并以此為出發(fā)點進行IP形象與UI界面設(shè)計，搭建小程序。其營銷策略有三個部分，第一，“體驗，從輕開始”，在微博、抖音、微信視頻號、嗶哩嗶哩的鏑數(shù)官方賬號投放視頻廣告，并進行線下實景廣告投放，聯(lián)合達人宣傳。第二，“享受，從輕開始”，舉辦“滴，你的專屬奶茶，請查收！”主題聯(lián)名活動。第三，“生活，從輕開始”，開展“我的背包會說話”主題活動。

上線6天，小程序用戶月同比增長71%，周活躍用戶同比上升。12月和1月正是奶茶行業(yè)經(jīng)營淡季，同時伴隨著進入消費者視野的還有茶顏悅色因調(diào)薪、內(nèi)部糾紛以及茶包發(fā)現(xiàn)蛆蟲、奶茶出現(xiàn)紙巾等一系列問題被推上熱搜。